Una publicidad diferente

El tema de la publicidad ha evolucionado mucho, a veces asombrosamente. Si hay un rubro donde la creatividad es la calve, es este. Pero es obvio que no se trata de simple creatividad, no es arte, detrás de esto hay un fundamento teórico que hace que no se dejen al azar los puntos importantes. El producto se orienta a un determinado tipo de consumidor que tiene determinados deseos y necesidades que se busca cubrir, o al menos que se sienta y visualice de esta forma.

En Holanda las tiendas Hema son muy famosas y los motivos les sobran. Pero ahora tienen un motivo más ya que han lanzado una campaña que da mucho que hablar. Se trata de la promoción de un corpiño con push-up, que promete aumentar dos tallas de busto y por lo tanto, resaltar la figura femenina al máximo.

Lo interesante es que la modelo de esa campaña es un varón. Aparece en las fotos con un vestido negro y otro rojo, con una belleza indudable  y una figura muy femenina. La idea es que hasta el pecho más plano no parece tal con este push-up.

El modelo es Andrj Pejic, nacido en Australia pero con toda su ascendencia en Bosnia  y con una belleza impactante. El estilo andrógino es algo que interesa a muchos diseñadores y publicistas. En otra oportunidad este modelo protagonizó una polémica cuando desfiló con un vestido de novia para Jean Paul Gautier.

Desde mi punto de vista personal, una campaña creativa y tentadora.